Następnie należy wzbudzić dosyć duże zainteresowanie stworzonym produktem. Trzecim krokiem jest wzbudzenie w świadomości klienta uczuć, które będą równe z pożądaniem danego towaru. Czwartym i ostatnim etapem jest uzyskanie konkretnej reakcji zwrotnej ze strony klienta, czyli na zakupieniu towaru. Producenci wszelkiego rodzaju artykułów czy firmy oferujące konkretne usługi wiedzą jak korzystna jest reklama. Pozwala ona na rozpowszechnienie informacji na temat naszej oferty. Dzięki reklamie możliwe jest także finansowanie mediów. Większość reklam nie utrzymuje się ze środków uzyskanych ze sprzedaży, lecz z zysków uzyskanych ze sprzedaży powierzchni reklamowych. Między innymi, dlatego jest ich tak wiele w prasie. Niekiedy są one na jedną stroną formatu A4, innym razem są pomniejszone i wciśnięte pomiędzy dziesiątki innych reklam. Wówczas nie możemy mieć stuprocentowej pewności, czy nasza reklama będzie odpowiednio widoczna. Reklama, jako środek komunikacji posiada także pewne minusy i zagrożenia.
